TikTok ve diğer kısa video platformları eğlence ve sağlık bilgileri dahil olmak üzere bilgi paylaşımı için popülerlik kazanıyor.
University of Nebraska–Lincoln’da reklamcılık ve halkla ilişkiler öğretim üyesi olan Ciera Kirkpatrick, iletişim ve sağlık alanındaki etkileşimi araştıran araştırmacılar arasında yer alıyor. Kirkpatrick, TikTok’a bilimsel bir gözle baktı.
Yeni yayınlanan bir makalede, Kirkpatrick ve ortak yazarı olan University of Missouri’de doktora adayı LaRissa Lawrie, TikTok videolarının kadınları pap smear testi yaptırmaya teşvik etme ve bilgilendirme etkisini inceledi. Pap smear, ABD’de yılda yaklaşık 4.000 kadının ölümüne neden olan servikal kanser taraması için altın standarttır. Bilim insanları, genel olarak kısa video formatının düzenli pap testi yaptırmaya kadınları bilgilendirmek ve teşvik etmek için iyi bir araç olabileceğini buldu.
Kirkpatrick, “TikTok ile ilgili birçok haber raporu var, özellikle Gen Z’nin sağlık bilgisi kaynağı olarak platformu kullandığını gösteriyor” dedi. “Pap smear ile ilgili birçok sağlık mesajı olduğunu gördük, bu da servikal kanser için gerçekten önemli bir önleyici tedbirdir. Paylaşılan şeylere ilgi duyduk ve ayrıca ABD’de pap smear yaptırmayan kadın sayısında bir azalma olduğunu öğrendik.”
Pap smear testleri, hastalığın genellikle belirti göstermeden geliştiği servikal kanserin önlenmesinde önemli bir parçadır. Amerikan Jinekologlar ve Obstetrisyenler Kongresi, çoğu popülasyonda pap testlerini her üç yılda bir önermektedir. Son yıllarda, daha fazla kadın pap testlerini atlamaktadır. Ulusal Sağlık Enstitüleri’ne göre, 2005 yılında kadınların% 14’ü pap smear taramasını geciktirirken, bu oran 2019 yılında% 23’e yükseldi.
Araştırmanın deneyinde, 21-29 yaş arasındaki 636 kadın, TikTok’ta pap smear hakkında olanlara benzer videoları izledi. Videoların kaynağına (doktor ya da akran) ve bağımsızlık desteği düzeyine göre farklılık gösteriyordu – ya kontrol/istekli dil ya da birinin seçimini destekleyen dil kullanıyordu. Daha sonra videolar, algılanan mesaj etkinliği, inanılırlık, mesaja karşı tutum ve katılım niyeti açısından değerlendirildi.
Doktorlar, akran kaynaklarından daha inandırıcı bulundu ve doktorlar tarafından sunulan bağımsızlık destekli videolar, akran videolarından daha fazla mesaja ve pap smear testi yapmaya karşı tutuma katkı sağladı. Kaynak ne olursa olsun, bağımsızlık destekli mesajların beğeni veya paylaşım şeklinde katılım almasının daha olası olduğu belirlendi.
Kirkpatrick, “Bağımsızlık desteği, doğrudan bir etkisi olmasa da, mesaja katılımı artırarak daha çok insana ulaşmanın önemli olduğunu söyledi. “Bu, pap smear oranları üzerine yapılan araştırmalar, kadınların pap smear yaptırmama nedenlerinin başında bunu yapmaları gerektiğini bilmedikleri gerçeği olduğunu gösteriyor. Videonun görülmesini, izlenmesini sağlamak, bu engelin aşılmasına yardımcı olabilir.”
Kirkpatrick, doktorların pap smear hakkında kısa video içeriği oluşturmanın zaman kaybı olmadığını düşündüğünü, ancak akran mesajlarının da bir rol oynadığını belirtti.
Kirkpatrick, “İnsanlar, uzmanlık ve deneyime sahip güvenilir kaynaklardan bilgi almak istiyor, ancak aynı zamanda kendilerine benzer insanlardan gelen videoları görmek, perspektifi duymak ve onunla ilişki kurmak istiyor” dedi. “Her iki kaynak türü de değer taşıyor, biraz farklı olsalar da genel olarak olumlu bir etkiye sahipler.”
Kirkpatrick, bulguların diğer önleyici taramaları teşvik eden videolara da uyarlanabileceğini düşünüyor ve bu konunun daha ileri araştırılması gerektiğini söyledi. Şu anda Kirkpatrick, genç kadınların neden sağlık bilgisi için TikTok’a yöneldiğini araştırıyor.
“Umarız TikTok’u bir sağlık kaynağı olarak kullanma motivasyonlarını daha iyi anlar ve aldıkları bilgilere yönelik algılarını anlarız” dedi.
TikTok Sağlık Videoları Kadınları Tarama Testi İçin Teşvik Ediyor TikTok ve diğer kısa video platformları, eğlence ve sağlık bilgileri de dahil olmak üzere bilgi paylaşımı için popülerlik kazanıyor. Araştırmacılar şu anda sosyal medya videolarının etkilerini inceliyor ve bunlardan biri de Nebraska- Lincoln Üniversitesi Reklamcılık ve Halkla İlişkiler yardımcı profesörü Ciera Kirkpatrick. İletişim ve sağlıkın kesişimini inceleyen Kirkpatrick, son zamanlarda bilimsel bakışını TikTok’a yönlendirdi. Yeni yayınlanan bir makalede, Kirkpatrick ve Missouri Üniversitesi’ndeki doktora adayı LaRissa Lawrie gibi bir araştırmacı, TikTok videolarının rahim ağzı kanserini tarayarak kadınlara bilgi verme ve teşvik etme etkililiğini inceledi. Yazarlar, kısa video formatının genel olarak kadınları düzenli tarama testi yaptırmak için bilgilendirme ve teşvik etme konusunda iyi bir araç olabileceğini buldular. Kirkpatrick, “TikTok’ta, özellikle Y kuşağı insanların sağlık bilgisi kaynağı olarak platformu nasıl kullandığı hakkında birçok haber raporu oldu” dedi. “(Ben ve diğer yazarım) pap smear hakkında çok fazla sağlık mesajı paylaşıldığını fark ettik ve daha sonra ABD’de pap smear yaptıran kadınların sayısının azaldığını öğrendik.” Düzenli pap smear testleri, hastalığın genellikle belirti göstermeden geliştiği rahim ağzı kanserinin önlenmesinde önemli bir role sahiptir. Amerikan Obstetrik ve Jinekologlar Kongresi tarafından çoğu popülasyonda üç yılda bir önerilen pap smear testlerini son yıllarda daha fazla kadın atlamaktadır. Ulusal Sağlık Enstitüleri’ne göre, vadesi dolmuş rahim ağzı kanseri taramaları, 2005 yılında kadınların %14’ünden 2019 yılında kadınların %23’üne yükseldi. Çalışmanın deneyinde, 21-29 yaşları arasındaki 636 kadın, pap smear hakkında TikTok’ta bulunan videoları taklit eden videoları izledi. Videolar, kaynak (doktor veya akran) ve otonomi desteği seviyesi (söz dinleyen talepler veya birinin seçimini destekleyen dil) açısından çeşitlilik gösteriyordu. Ardından videolar, algılanan mesaj etkililik, güvenilirlik, mesaja karşı tutum ve katılım niyeti açısından değerlendirildi. Doktorların akran kaynaklarına göre daha güvenilir olduğu ve doktor tarafından sunulan otonomi destekli videoların, akranlardan daha fazla pozitif tutumun mesaja ve pap smear testi yapmaya teşvik ettiği bulundu. Kaynak ne olursa olsun, otonomi destekleyici mesajlar beğeniler veya paylaşımlar şeklinde katılımı teşvik etmek için daha büyük olasılığa sahipti. Kirkpatrick, “Otonomi desteği, pap smear yaptırma davranışsal niyeti üzerinde doğrudan bir etkisi olmasa da, mesaja katılım faktörüne yardımcı oldu ve bu da daha fazla kişinin mesajla karşılaşması anlamına gelebilir” dedi. “Bu önemlidir çünkü pap smear oranları üzerine yapılan literatür, kadınların pap smear yapmamasının temel nedenlerinden birinin sadece yapması gerektiğini bilmiyor olmaları olduğunu göstermiştir. Bir video ile daha fazla kişiye bu bilgiyi ulaştırmak, bu engeli aşmaya yardımcı olabilir.” Kirkpatrick, doktorların pap smear hakkında kısa video içeriği oluşturmanın vakit kaybı olmadığını, ancak akran mesajlarının da bir rol oynadığını söyledi. “İnsanlar, uzmana ve deneyime sahip güvenilir kaynaklardan duymak istiyorlar, ancak aynı zamanda kendilerine benzer kişilerden gelen videoları görmek istiyorlar – bir perspektifi duymak ve onunla ilişki kurmak” diye ekledi. “Her iki kaynak türü de insanlar için değerlidir. Biraz farklılar, ancak her ikisi de genel olarak olumlu bir etkiye sahip gibi görünüyor.” Kirkpatrick, bulguların başka taramaları teşvik eden videolar için geçerli olacağını ve bunun daha ileri incelenmesi gerektiğini düşünüyor. Şu anda Kirkpatrick, daha genç kadınların neden daha fazla sağlık bilgisi için TikTok’a yönelmeye başladığını da incelemektedir. “TikTok’u bir sağlık kaynağı olarak kullanmanın motivasyonlarını ve aldıkları bilgilerin algılarını daha iyi anlamayı umuyoruz” dedi.
